Gemeinsam mit Partnerorganisationen in Europa und Asien setzt sich die Aktion fair spielt für die Beachtung der Menschenrechte und grundlegender Arbeitsstandards in der Spielzeugindustrie ein. Sie fordert Spielzeughersteller und Handel in Deutschland dazu auf, mit wirksamen Maßnahmen zur Verbesserung der Arbeitsbedingungen vor allem bei ihren asiatischen Lieferanten beizutragen. Angesichts seiner enormen Bedeutung für die weltweite Spielzeugproduktion befasst sich die Aktion vor allem mit China.

Getragen wird die Aktion fair spielt von Misereor, der Katholischen Arbeitnehmer-Bewegung Deutschlands, der Katholischen Frauengemeinschaft Deutschlands, dem Nürnberger Bündnis "Fair Toys" und der Werkstatt Ökonomie; dort befindet sich auch das Koordinationsbüro der Aktion fair spielt.